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2013年青海省消费品市场运行情况分析及2014年走势研判

发布时间:2014-02-07来源:青海省商务厅 【字体:


    今年以来,面对经济环境错综复杂,经济下行压力加大,资源型商品市场价格低迷,消费品市场需求减弱的严峻形势,全省商务系统认真贯彻省委省政府总体部署,紧紧围绕扩大消费这条主线,从健全流通体系、改善消费环境、完善调控手段入手,努力开拓市场,消费品市场运行保持平稳运行的良好态势,社会消费品零售总额稳中趋升。
    一、消费品市场运行情况
    (一)社会消费品零售总额稳中趋升,规模逐季扩大。全年全省完成社会消费品零售额544.08亿元,同比增长14.3%,较全国平均增速(增长13.1%)高1.2个百分点,在全国31个省市中增幅排位第2名。从走势看,全年消费品零售额增速较上年有所回落,但依然保持了较快的增长。分季度看,一季度全省实现社会消费品零售总额116.7亿元,增长12.6%;二季度实现社会消费品零售总额124.6 亿元,增长11.33%;下半年,随着经济的企稳回升,消费品市场呈加快态势,三季度实现社会消费品零售总额145.8 亿元,增长15.34%,四季度增长16.6%。
    (二)乡村市场回升较快,增幅超过城镇。随着国家各项惠农政策及万村千乡市场工程的实施,农牧民收入的持续增长,农牧区的消费环境得到有效改善,我省家电下乡的启动,带动了农村家电市场,随着城镇化进程的不断加快,农牧民的消费观念、消费层次发生了很大变化,促进了乡村消费品市场持续增长。1-12月,全省乡村实现消费品零售额71.83亿元,增长18.8%,高出城镇市场5.2个百分点,其中:三季度、四季度分别增长35.6%、19.9%。1-12月全省城镇消费品零售额为472.26亿元,同比增长13.6%,其中四季度增幅加快,同比增长16.1%,比三季度提高4.5个百分点。
    (三)高端餐饮持续回落,大众餐饮渐成主流。在全社会倡导“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的大环境下,餐饮行业主动转变发展方式,引导消费者节俭消费,有序推动餐饮行业结构调整。高端、奢侈消费势头得到遏制,但大众餐饮消费市场红火,普通民众成为消费的主流,限额以下住宿餐饮业营业额稳步增长,全年我省限额以下住宿业实现营业额11.01亿元,增长17.8%,餐饮业实现营业额35.8亿元,增长17.6%。
    (四)批发零售业依然引领市场发展。面对今年消费市场变化,全省批发零售企业以市场为导向,积极调整经营策略,创新市场营销方式,总体保持了持续向好的发展态势,在流通领域依然占据主导地位。1-12月份,全省批发和零售业实现零售额493.21亿元,增长14.1%,占全省消费品零售额的比重为90.65%,对社会消费品零售总额的贡献率达到89.31%,拉动社会消费品零售总额增长12.77个百分点。其中:批发业实现零售额131.98亿元,同比增长17.2%,零售业实现零售额361.23亿元,同比增长13%。
     (五)消费结构升级步伐稳定。随着居民收入水平提高、城乡居民消费结构升级步伐加快,在吃、穿、用等基本消费改善的基础上,更加注重提高生活质量,发展型、享受型消费增长较快,转变生活方式。一是吃穿类商品销售平稳。1~12月,重点流通监测系统显示,食品类、服装、鞋帽、日用品类商品类零售额分别增长11.08%、10.02%、14.81%和18.26%。二是汽车销售稳步增长。随着居民收入和生活质量的提升,汽车消费更加注重安全性能和品质,10-20万元的轿车成为家庭购车首选。1-12月我厅监测的32户汽车经销企业实现营业额38.9亿元,同比增长17.5%,销售40499台,增长7.1%。三是家电市场红火。1-12月,我厅监测的11户家电经销企业实现营业额91811万元,同比增长16.03%。特别是受今年5月底家电节能补贴政策到期的影响,政策截止效应带来了销售的火热,3月、4月、5月份家用电器销售增长逐月加快,同比分别增长28.83%、32.41%、33.24%,8月份随着我省新一轮家电下乡政策的实施,家电销售呈稳步增长的态势。四是黄金市场销售趋旺。随着国际黄金价格走低的趋势,居民购买热情大增,黄金销售持续火爆。据统计数据显示4月、5月、6月金银珠宝类同比分别增长82.6%、34.91%和80.54%,我厅重点监测企业金银珠宝类全年增长46.37%。
    (六)网购消费方式发展迅猛。随着互联网、物联网的快速发展,网络购物以更加方便快捷方式改变了人们的生活方式,受到越来越多消费者青睐。据统计,2013年,我省网络购物交易额为40.9亿元,通过互联网购买商品人均年消费额713.78元。2013年“双十一”期间,我省网购用户在淘宝网支付销售款达到8448万元,比上年3764万元增长了124.4%,网络购物的加速发展,使消费物流、消费方式发生了革命性变化,带动了快递等服务业的蓬勃兴起,成为消费领域最具活力的热点。
    (七)生活必需品价格涨幅回落,市场供应平稳有序。2013年面对通胀压力不断加大,价格总水平持续上涨的压力,全省商务系统加强市场运行监测,及时跟踪商品市场供求状况及价格变化,加强产销衔接,建立稳定供货渠道,积极引导骨干企业全力做好牛羊肉、蔬菜等生活必需品货源的组织,增加粮油、肉类、禽蛋等日常生活必需品的商业周转库存,印发了《青海省肉类及蔬菜储备工作方案》,指导各地建立和完善重要商品储备,加大淡季蔬菜调运,增加有效供给,适时投放国家和地方储备肉,满足市场需求,保持消费品市场供应平稳。积极开展 “农超对接”和农产品直销工作,采取直销点让利销售、直补限价、控制批零差价等措施降低蔬菜、肉类成本,让利消费者,市场供应充足,价格涨幅逐步回落。我省居民消费价格由2月份最高点5.5%逐月回落到9月的2.5%,全年涨幅3.9%。
2013年,全省商务系统主动应对消费减缓的严峻形势,多措并举促进城乡居民消费,实现了零售额的稳步增长。一是制定下发了《青海省进一步扩大消费的实施意见》,促进餐饮业发展指导意见、鼓励和支持电子商务发展指导意见等政策,对扩大销售规模、拉动消费起到了积极的促进作用。二是实施了新一轮家电下乡政策。三是积极搭建促消费平台,努力开拓消费市场, 2013年省商务厅相继开展了州县房车巡展、青海名优新商品展销、商品年货大集、美食节、元旦春节及中秋国庆消费促进月、组织开展了打折让利等一系列促消费活动,分别举办了”清食展”、“藏毯展”、“冬虫夏草展交会”、“成都商品大集、陕西商品大集”、美食节等重大经贸活动。
    二、2014年消费需求分析
    2014年,全球经济仍将处于缓慢复苏通道,经济整体上仍处于调整期,不会形成新的快速上升趋势。十八届三中全会进一步明确了扩大消费在经济增长中的基础性作用,消费在国民经济中的地位上升到了前所未有的高度,在拉动经济增长的作用越来越得到重视。分析2014年消费的有利因素主要有:从国家层面上看,为积极扩大有效需求,充分发掘消费潜力,将加快发展信息消费和养老、健康等服务消费。支持4G网络建设和业务发展,扩大绿色节能环保产品消费,出台促进文化创意与相关行业融合发展的指导意见,推动文化、旅游、体育等消费健康发展。从我省情况看,诸多有利因素促进消费的增长。一是我省东部城市群建设步伐将进一步加快,农村人口的转移和集聚将释放出巨大的消费需求增长空间。二是我省人均生产总值突破5000美元,消费结构升级有望加快,汽车等高档消费品逐渐进入更多家庭,带动社会消费品零售额在一定时期内保持稳定增长。三是旅游业加快发展,将进一步促进消费需求。四是小财政、大民生政策的不断推进,社会保障制度的不断完善,对稳定居民支出预期,增强消费信心,提升居民消费预期。五是家电下乡政策的延续,可进一步刺激农牧民购买力,促进农牧区消费增长。六是信息消费市场前景广阔。随着信息技术的快速发展并在国民经济社会各领域的广泛运用,消费需求呈快速增长,西宁市成功入围68个全国首批信息消费试点城市之列,对于培育新型信息消费、扩大信息消费应用领域,促进消费持续增长将发挥重要的推进作用,成为消费增长的新引擎。
    虽然促进消费快速增长有许多利好因素,但也存在抑制消费快速增长的因素。一是当前我国经济正处于经济增速换挡期,已从高速转为中高速,同时,经济回升的基础还不牢固,下行压力依然存在,煤炭、成品油等大宗商品价格依然较低,消费增幅减缓,对零售额中占权数较大的成品油销售影响较大。二是社团消费市场低迷。高端商品、高端餐饮销售也将持续下降。三是网购对我省零售额影响较大。由于网购销售占零售额的比重逐年增加,一定程度上分流了我省的社会消费品零售额,对后期零售额影响依然较大。四是物价上行压力依然较大,未来资源性价格改革和输入型通胀压力都有可能推高物价,在收入水平一定的情况下,会对其他消费产生挤占效应。综合判断,随着国家进一步扩大信息消费、养老消费、健康消费,促进新型电子产品、智能家电等热点商品消费,鼓励新的消费方式发展,必将释放一部分消费潜力,消费品市场有望继续保持平稳增长的发展趋势,综上所述,2014年消费品市场形势依然严峻,消费品零售额增速仍会继续小幅回落,预计全年社会消费品零售额同比增长14%左右。
    三、2014年促消费工作重点
    (一)发展现代流通业,促进便利实惠消费。一是加强流通基础设施建设。利用流通业发展资金,继续支持和改造一批具有公益性质的农产品批发市场、重要商品储备设施、大型物流配送中心和农产品冷链设施,加快建设以农贸市场、生鲜超市、社区连锁菜店和标准化菜市场为主体的城乡农产品零售终端网络,发挥公益性流通设施在满足消费、保障市场稳定、提高应急能力中的作用。二是积极发展统一配送、共同配送,提高物流效率,降低物流成本。鼓励连锁企业发展,推动向多行业、多业态延伸,以便民利民为综旨,发展社区便利店及居民服务网点。
    (二)把握消费发展新趋势,培育新的消费热点。一是完善消费政策,抓紧出台《青海省扩大消费与加快流通业发展的政策措施》,建立健全扩大消费的长效机制,逐步建立统一开发、竞争有序的市场体系,为扩大消费提供政策支持和环境支撑。二是尽快完善财政资金支持扩大消费政策,认真落实各项促消费的政策措施,积极扶持成长性业态发展,扩大节能环保产品、信息产品、新能源汽车等消费需求。继续落实好家电下乡政策。三是大力推进电子商务发展,研究出台《青海省电子商务发展中长期规划》及相关政策措施,建设“青海省国家电子商务示范基地”,启动青海电子商务公共服务平台建设工作,积极培育电子商务示范企业,充分应用第三方电子商务平台开展在线销售和采购业务,推进传统零售企业升级,促进线上线下深度融合。四是扩大生活服务消费。完善西宁、海南、格尔木家政服务体系,争取国家专项资金,推进海东家政服务平台建设,完善家政服务体系,增加服务内容,提高服务质量;制定出台《促进青海省餐饮业健康发展的指导意见》,引导餐饮企业积极适应市场变化,鼓励发展大众餐饮、品牌餐饮、特色餐饮,推进餐饮业的连锁化经营。支持西宁、海东、格尔木及主要旅游城镇建设特色美食街、美食广场。培育餐饮业知名品牌和驰名商标。五是按照新型城镇化建设的需要,完善农牧区基本生活服务网络,以“万村千乡”工程为依托,稳步推进乡镇综合服务中心建设,增加修理、理发、浴池等大众服务项目,不断提升连锁农家店经营水平。六是围绕节日居民消费的特点及旅游旺季,组织商贸流通企业开展新春年货购物节、年货大集、消费促进月等活动,引导商贸流通企业开展节假日商品促销让利活动,通过商家的联动,挖掘和释放消费潜力,增强消费对经济的拉动作用。大力开拓市场,推动会展消费,继续办好省外商品大集,通过搭建促消费平台,扩大销售规模。七是扩大青海特色产品消费。创新营销方式,依托大型流通企业的营销网络,实现网上和实体店并行销售新模式。鼓励企业开拓国内外市场,搭建青海产品走出去公共平台,通过青海精品之窗设立国内外销售网点集中推介青海特色产品,支持地产商品扩大销售。
    (三)加强市场调控保障市场供应。一是进一步完善城乡市场信息服务体系,提高市场运行监测工作的灵敏性和前瞻性。按照“准确监测、深刻分析、科学预测、快速反应”的总体要求,不断优化样本结构和业态,切实提高数据质量,准确反映市场运行状况。二是强化应急手段,提升应急保供和储备调控工作的实效性和灵活性。三是积极培育大型市场调控主体,加强产销衔接,引导大型流通企业与生产基地和供应商建立稳定的货源供应关系,完善应急调运和应急投放网络。指导各地建立和完善地方重要商品储备制度,适当增加生活必需品及应急商品库存,提高应急保供能力。
    (四)加强市场监管,促进安全放心消费。认真落实国务院加大食品安全重点整治力度的指示精神,积极配合有关部门,严厉打击囤积居奇、哄抬物价、商业联盟合谋涨价等价格违法行为,规范零供关系和交易行为,推动商业诚信体系建设,营造良好的市场交易环境,提振消费者信心,促进安全消费。

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