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2016年上半年全省消费品市场运行分析

发布时间:2016-07-23来源:青海省商务厅 【字体:

  今年以来,全省商务系统积极应对经济下行压力,认真贯彻落实稳增长、调结构、扩内需、促消费政策,全省消费品市场运行形势好于预期,保持了稳中趋进的增长态势。上半年,累计实现社会消费品零售额337.34亿元,同比增长10.7%,增幅高于全国平均水平0.4个百分点,在全国排名第13位,在西北地区排位第一,其中,6月完成零售额58.74亿元,同比增长13.2%。

  一、消费品市场运行特点

  (一)从城乡看,城乡市场同步增长。随着农牧区流通基础设施和消费环境的改善、农牧民收入水平的持续提高,农牧区巨大的需求潜力逐步转化为现实消费,农牧区消费潜力加快释放,乡村消费品市场日益活跃,购买力明显提高,正在成为支撑消费增长、提高消费对经济增长贡献率的重要力量。上半年,全省乡村消费品市场零售额45.82亿元,同比增长10.7%,增速高于城镇消费品市场,其中,二季度增幅高于城镇0.7个百分点;城镇消费品市场保持稳定,实现零售额291.52亿元,增长10.6%,占全省社会消费品零售总额的86.7%。

  (二)从规模看,限额以上企业增幅加快。针对限上批发零售企业4、5月销售回落的实际,及时调整经营策略,采取有效措施扩大销售,限上企业销售稳步回升。上半年,限额以上企业完成零售额159.27亿元,比上年同期增长10%,拉动零售额增长4.75个百分点,比1-5月提高0.2个百分点,其中,6月份限上企业完成25.85亿元,增长12.7%。限额以下企业销售平稳,累计完成零售额178.07亿元,增长11.32%。

  (三)从行业看,餐饮业增幅行业领先,零售业稳步增长。随着餐饮企业进一步转型升级,市场转暖趋势向好,回暖基础不断巩固,加之青海黄金旅游季节的到来,餐饮业市场日趋活跃。1-6月,全省餐饮企业实现营业额27.62亿元,同比增长14.7%。特别是限上企业转型成效显著,累计增长14.9%,增幅在行业中保持领先地位。住宿业运行平稳, 累计完成营业额10.12亿元,增长6.8%,特别是随着限下企业经营环境的改善,吸引了大批游客,成为拉动住宿业的主力,实现营业额7.36亿元,增长14.7%,占全部住宿业营业额的72.7%。零售业销售平稳,上半年完成零售额242.68亿元,同比增长11.9%。

  (四)从类值看,汽车销售回升,品质消费受欢迎,生活及日用品销售平稳。一是升级类商品热销,时尚家电受欢迎。随着品质消费理念深入人心,消费品升级换代需求增加。重点零售企业4G手机、超高清4K电视等高品种电子产品同比增长较快,通讯器材类持续保持快速增长,上半年同比增长37.65%,此外,智能环保产品也受到市场追捧。二是汽车、成品油销售增幅差别较大。上半年,汽车类受消费升级换代、1.6升及以下汽车购置税减半等政策影响,以及在车展及打折促销活动的带动下,销售出现明显回升,限额以上企业汽车类商品实现零售额51.54亿元,增长16.82%。其中,当月增长28.48%,汽车销售的回升,有力拉动了限上企业销售增长。成品油市场需求不旺,6月份零售额下降0.31%,累计实现零售额51.65亿元,同比增长9.87%。三是食品类销售看好。上半年,全省限额以上批发零售企业粮油食品类实现零售额 11.1亿元,增长18.99%;四是是穿、用商品增速加快。服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类分别增长7.74 %和9.29%,分别比一季度提高3.47个和7.42个百分点,其中,6月份增长31.9 %和29.79%。

  (五)从地区看,重点地区龙头带动作用显著。上半年各地消费品市场运行总体平稳,零售额增幅均保持在两位数以上,增幅最高与最低地区相差1个百分点。其中,西宁市实现消费品零售额227.2亿元,增长10.9%,占全省消费品零售总额的67.4%,对全省消费品零售额增长的贡献率为77.7%。海南州零售额增长11%,高于全省平均水平0.3个百分点,增幅在全省处于领先地位。海北州、黄南州、果洛州消费品市场运行平稳,分别增长10.7%、10.6%和10.5%。玉树州、海东市、海西州增幅在全省相对靠后,分别增长10.4%、10.2%和10%。

  二、采取的主要措施

  (一)加大政策落实,促进转型升级。认真贯彻落实《青海省商贸领域促消费稳增长政策措施》,大力发展连锁经营等新型经营方式,积极培育限上企业,提升商贸流通业现代化水平。组织人员深入零售额占比较大的成品油、汽车及销售额较大的批发、零售企业进行逐一调查了解,帮助企业制定促销计划,提高重点行业限上企业竞争力。引导餐饮企业调整结构,鼓励发展大众餐饮、品牌餐饮、特色餐饮,促进餐饮业转型提质。 

  (二)搭建促销平台,扩大企业销售。按照商务部的统一部署,于2016年4月1日起至5月4日,开展了为期1个月的“消费促进月”活动,开展了旅游文化节促销、小长假促销、汽车展销、送货下乡促销等7大主题促销活动,参与企业达400多家,共组织各种促销活动30余场,促销商品达1万余种,销售额 13亿元,同比增长10.9%,对消费的增长起到了积极的拉动作用。同时,围绕展会、节日消费特点,在全省开展了打折促销、商品展销等系列促销活动,举办了第四届“青海精品年货大集暨西宁年货会”、2016年青洽会商贸企业展销活动等促销活动。成品油销售企业采取了IC卡促销、购赠、积分兑换、微信充值优惠等一系列促销措施,有力促进了销售额的增长。

  (三)加快内外贸融合,扩大进口销售。深入企业了解情况,为企业开拓市场、扩大销售、促进进出口业绩出谋划策,为商场、超市增加进口商品品种牵线搭桥,积极促进内外贸的融合发展,提高进口商品在零售额的比重,提升商场品质、增加商品销售,促进消费品市场持续增长。

  (四)加快市场建设,提升消费环境。全省商贸流通服务业项目补助资金已下达各地,加大对骨干流通企业销售网点、信息化平台、标准化农贸市场、冷链设施、城市便民服务等方面给予支持,促进流通业加快发展。利用促消费专项资金扶持重点餐饮企业升级改造,完善网点布局,改善消费环境,促进销售增长。

  三、当前消费品市场运行环境

  当前国内经济回稳的基础仍不牢固,经济下行的压力仍将持续,稳增长的任务依然艰巨。工业品出厂价格指数下降幅度虽有所收窄,但总体上看,市场需求依然偏弱,实体经济发展动力仍显不足,新订单指数为50.5%,连续三个月回落,主要原材料购进价格指数连续两个月大幅回落至51.3%,批发零售、住宿餐饮等行业商务活动指数没有明显回升,市场需求依然不足。当前制约我省消费品市场快速增长的主要原因:

  (一)成品油等大宗商品下行压力依然较大。当前国际油价低位震荡、国内经济下行,省内矿产资源开发产能过剩矛盾日益加剧,海西等地各类矿区生产减少,成品油需求下降,对低油价常态化的成品油销售压力加大。

  (二)企业盈利空间缩小,发展后劲不足。受经济大环境影响,限上商贸企业面临市场竞争、资金和成本等多重压力,加之网上购物的冲击,购买力外流,其销售、利润空间受到挤压,企业内生增长动力不足,经营压力加大。

  (三)限上企业电子商务企业发展滞后。随着电子商务迅猛发展,网上购物已成为居民日常消费的重要方式,电子商务已成为衡量一个地区消费市场活跃程度的一个重要指标。从我省情况看,限上企业通过公共网络实现销售的为数不多,限上批发零售企业网上实现的零售额只占到零售总额的比重不到0.1%,分流了全省部分消费品零售额。

  (四)传统热点商品消费增长趋缓,缺乏新增长点。当前消费品市场缺乏新的强有力的热点商品带动和刺激,以房地产、汽车为主体的消费热过后,消费市场明显缺乏热点商品,虽然信息消费等新兴消费呈快速增长,但在零售总额中所占比重不大,短期内消费品市场缺乏快速增长的动力和后劲。特别是随着居民生活质量的提高,旅游、娱乐、文化等服务性消费支出增加,在总消费的比重逐年提高,而实物性消费占比呈下降趋势,对商品零售额的增长产生一定程度的影响。

  虽然2016年下半年全省消费品市场发展面临着很多不确定因素,但从二季度看,经济运行好于预期,在全省经济稳步增长和转换增长方式、促进消费拉动等各项政策因素推动下,消费结构升级和产业结构升级态势日趋明显,消费品市场仍然具备一定的增长空间和潜力,特别是供给侧结构性改革的不断推进,消费品工业结构不断优化,有效供给增加,以增品种、提品质、创品牌为主要任务的消费品工业战略部署,将有效促进消费品供给侧结构性改革, 为扩大消费提供新的动力。 综合判断,下半年全省消费市场趋于平稳,预计全年社会消费品零售总额增长11%左右。

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